Stratégie machiste de communication

par **Nadou** Dim 8 Sep - 17:54

Insultée et moquée par le président brésilien, puis par l'un de ses ministres, la première dame s'est retrouvée au cœur d'une violente passe d'armes diplomatique. Pour le spécialiste de l'Amérique latine Christophe Ventura, c'est un coup d'éclat savamment orchestré par le gouvernement brésilien pour flatter son électorat.

D'abord, elle est vieille. Puis «vraiment moche». C'est ainsi que le président brésilien d'abord, son ministre de l'Économie ensuite, ont parlé de Brigitte Macron. Ce qui a tourné à la crise diplomatique commence le 26 août 2019, lorsqu'un internaute brésilien publie sur Facebook un photomontage comparant Brigitte Macron à Michelle Bolsonaro, de vingt-sept ans plus jeune que son époux. «Vous comprenez maintenant pourquoi Macron s'en prend à Bolsonaro ?», écrit-il en légende. «Ne l'humilie pas, mec, kkkkk (LOL, NDLR)», répond le compte officiel du président. Emmanuel Macron condamne aussitôt, suivi par des personnalités politiques, comme Ségolène Royal, qui dénonce des «pulsions de testostérone». Pendant ce temps-là, des Brésiliens assurent la première dame de leur soutien via les réseaux sociaux.

Le 5 septembre, le ministre de l'Économie Paulo Guedes renchérit. Brigitte Macron est «vraiment moche», estime-t-il lors d'un rendez-vous avec des hommes d'affaires. Une nouvelle attaque qui n'a pas manqué de faire réagir la plus jeune fille de la première dame, Tiphaine Auzière. «Nous sommes en 2019 et des responsables politiques ciblent une femme publique sur son physique», a déploré, ce vendredi sur Twitter, l'avocate de 35 ans.
Depuis, le service de presse de Paulo Guedes a publié un communiqué. Le ministre y «présente ses excuses» et assure qu'il n'avait «aucune intention de proférer des offenses personnelles». Faux, estime Christope Ventura. Pour ce chercheur spécialiste de l'Amérique latine et directeur de recherche à l'Institut de relations internationales et stratégiques (IRIS), la polémique a été organisée pour plaire à l'électorat de Jair Bolsonaro. Explications.

Madame Figaro. - Le président brésilien et son ministre ont violemment insulté Brigitte Macron. Peut-il s'agir de dérapages ?

Christope Ventura. - Non, je ne crois pas que ce soit un hasard. C'est tout à fait symptomatique des stratégies politiques employées sur les réseaux sociaux par Jair Bolsonaro et par les réseaux politiques et militants qui le soutiennent. Tout cela a été pensé, mis en scène dès le départ avec l'intervention de cet internaute auquel Jair Bolsonaro répond. Il faut y voir un des aspects du «bolsonarisme». C'est un courant politique qui vante son machisme, valorise la virilité et défend une hiérarchie sociale : les hommes d'abord, les femmes ensuite. En véhiculant des clichés, comme le fait de considérer que la réussite d'un homme, c'est sa femme, le bolsonarisme assume une sorte de radicalité. C'est une réaffirmation volontairement outrancière des valeurs traditionnelles de la famille et d'un ordre conservateur.

Les premières insultes du président brésilien ont déjà provoqué un petit séisme. Pourquoi cette deuxième salve, lancée par le ministre de l'Économie Paulo Guedes ?

C'est une vraie stratégie de communication : on allume un feu, on le laisse s'éteindre, puis on souffle sur les braises à nouveau. Cela permet d’entretenir la polémique et d’animer une campagne d’affrontement entre Jair Bolsonaro et la France qui intervient dans un contexte plus large (notamment marqué par les incendies qui ravagent l'Amazonie, qui ont mené à des échanges très vifs entre Emmanuel Macron et son homologue brésilien, NDLR).

Vers qui cette stratégie de communication est-elle dirigée ?

Une telle polémique a d'abord pour fonction de solidifier et de cimenter son propre camp. Jair Bolsonaro s’adresse là à sa base sociale et politique. Elle est constituée d'une population au sein de laquelle cette vision de la société, cette perception de la virilité trouve un véritable écho. Il s'agit d'un Brésil conservateur marqué par des valeurs traditionnelles. Ces insultes ont un impact : elles polarisent la société brésilienne, et c'est ce que veut Jair Bolsonaro. De telles prises de position radicalisent chaque camp et, ce faisant, solidifie le sien.

par **Nadou** Dim 8 Sep - 17:55

Un président et un ministre ne mettent-ils pas leur image en péril en employant des termes aussi triviaux ?

Une part importante de la population brésilienne a une vision plus progressiste de la société. Les gens de gauche ou l'opposition politique au président, celle liée au parti des Travailleurs, ressentent une certaine honte à voir Jair Bolsonaro véhiculer une telle image du Brésil. Celle d'un pays peu fréquentable, pestiféré, qui pose problème. D'autant plus que le pays jouissait auparavant d'une image très positive, liée à sa diversité et à son soft power. Mais une autre partie de la population brésilienne, pas majoritaire mais significative, considère au contraire que leur président n’est pas dans le politiquement correct ou la bien-pensance. Ces Brésiliens ont le sentiment que leur président est viril, machiste, qu'il ne se laisse pas faire. Qu'il «en a», en fin de compte.

par **Nadou** Dim 8 Sep - 17:58

Berlusconi, Trump, Bolsonaro ... comment des femmes peuvent-elles voter pour ces rustres ?

par Diviciac Dim 8 Sep - 18:15

Nadou a écrit:Berlusconi, Trump, Bolsonaro ... comment des femmes peuvent-elles voter pour ces rustres ?

Parce qu'elles sont moins intelligentes que les hommes ? Very Happy

par dugenou Dim 8 Sep - 23:58

Diviciac a écrit:
Nadou a écrit:Berlusconi, Trump, Bolsonaro ... comment des femmes peuvent-elles voter pour ces rustres ?

Parce qu'elles sont moins intelligentes que les hommes ?

Si je me permets ce genre de remarque, ma douce (qui lit régulièrement ce forum) me fiche à la porte Wink

Sinon, comment des femmes (et aussi quelques hommes) peuvent voter pour un mec uniquement parce qu’il est « jeune et bôô » parce qu’il sait causer, etc.

Jupiter est très fort, il a su détruire la gauche et la droite et favoriser la montée du RN pour être sûr d’être élu. Qu’il se méfie, la prochaine fois il pourrait bien être le grand perdant.

par **Nadou** Lun 9 Sep - 11:52

dugenou a écrit:
Diviciac a écrit:
Nadou a écrit:Berlusconi, Trump, Bolsonaro ... comment des femmes peuvent-elles voter pour ces rustres ?

Parce qu'elles sont moins intelligentes que les hommes ?
Si je me permets ce genre de remarque, ma douce (qui lit régulièrement ce forum) me fiche à la porte

Sinon, comment des femmes (et aussi quelques hommes) peuvent voter pour un mec uniquement parce qu’il est « jeune et bôô » parce qu’il sait causer, etc.

C'est une vision d'homme. Quand j'ai voté pour Hollande ou Macron, ce n'était pas pour leur physique.

Dans les cas que j'ai proposé, on se fiche du physique de Trump, Bolsonaro ... on juge leur COMPORTEMENT indigne envers les femmes.

Jupiter est très fort, il a su détruire la gauche et la droite et favoriser la montée du RN pour être sûr d’être élu. Qu’il se méfie, la prochaine fois il pourrait bien être le grand perdant.

par Invité Lun 9 Sep - 12:00

C'est aussi un vrai mépris envers les électeurs de Macron,de les accuser d'avoir choisi un homme jeune et beau!
Vous si subtil et affuté n'auriez pas remarqué que la jeunesse politique déblaie sur son passage.....
Rappelez moi qui a pu voter Bardella,23 ans,gagnat des européenne.............
Bellemy,32,perdant des LR.....
Je suppose que vous préférez Larcher..........Moche,gras,prétentieux................

par Diviciac Lun 9 Sep - 12:07

dugenou a écrit:
Diviciac a écrit:

Parce qu'elles sont moins intelligentes que les hommes ?
Si je me permets ce genre de remarque, ma douce (qui lit régulièrement ce forum) me fiche à la porte

Sinon, comment des femmes (et aussi quelques hommes) peuvent voter pour un mec uniquement parce qu’il est « jeune et bôô » parce qu’il sait causer, etc.

Jupiter est très fort, il a su détruire la gauche et la droite et favoriser la montée du RN pour être sûr d’être élu. Qu’il se méfie, la prochaine fois il pourrait bien être le grand perdant.

Dieu merci, mon épouse ne lit jamais le forum, elle trouve que c'est un loisir complètement stupide Laughing

J'adresse à madame Dugenou, que nous avons l'honneur de compter parmi notre lectorat, mes respectueux hommages, une invitation à nous rejoindre en tant que membre ainsi qu'un amical clin d'œil.

par Invité Lun 9 Sep - 18:26

c'est sûr que Trump n'a pas été élu grâce à son physique

par ledevois Lun 9 Sep - 18:33

le.k a écrit:c'est sûr que Trump n'a pas été élu grâce à son physique

Macron OUI --

par dugenou Mar 10 Sep - 1:20

Diviciac a écrit:
dugenou a écrit:
Si je me permets ce genre de remarque, ma douce (qui lit régulièrement ce forum) me fiche à la porte

Sinon, comment des femmes (et aussi quelques hommes) peuvent voter pour un mec uniquement parce qu’il est « jeune et bôô » parce qu’il sait causer, etc.

Jupiter est très fort, il a su détruire la gauche et la droite et favoriser la montée du RN pour être sûr d’être élu. Qu’il se méfie, la prochaine fois il pourrait bien être le grand perdant.

Dieu merci, mon épouse ne lit jamais le forum, elle trouve que c'est un loisir complètement stupide
J'adresse à madame Dugenou, que nous avons l'honneur de compter parmi notre lectorat, mes respectueux hommages, une invitation à nous rejoindre en tant que membre ainsi qu'un amical clin d'œil.

Vous êtes inconscient ma parole, elle ne tiendrait pas une semaine, elle serait bannie illico presto tant son langage risque de heurter Moucham, Tiote, Font ou Elaine (donc Nadou) . Dois-je avouer qu’elle appréciait Kristo, c’est dire pale

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