Les limites de la victorieuse campagne publicitaire du produit "Macron"

Ambitions et limites de la « marque » Macron
Frédéric Messian 16/05/2018

LE CERCLE/POINT DE VUE - Dès son élection, le président de la République a cherché à se forger un style spécifique. Il y est parvenu, mais doit affronter un risque que rencontrent toutes les marques : ne pas décevoir les consommateurs.

Les marques ont envahi notre quotidien. Elles occupent et habillent notre univers, comme un foisonnement de « signatures » dont chacune cherche à se singulariser. En droit des marques, la « capacité distinctive » désigne d'ailleurs une notion essentielle : car, on peut l'affirmer, l'existence même d'une marque réside dans sa capacité à affirmer une vision unique du monde.